下一站幸福

    引言

　　如今，Web链接已经成为搜索引擎判定页面质量的关键技术之一。通过分析页面如何相互链接，搜索引擎就能决定页面的主题(假如被链接页面的关键词相似于原页面的关键词)和页面是否被认为是重要的。基于链接分析算法，搜索引擎提供了衡量网页质量的方法。因此，链接优化在搜索引擎优化技术中具有举足轻重的地位，对链接优化技术的研究具有较大的理论和现实意义。

　　1链接优化技术

　　1.1 URL优化首先，尽量在URL中包含关键词。这样，一方面用户看到URL就可以大致了解网页的主题和内容。另一方面，URL中的关键词对搜索引擎排名还是有作用的。不能保证这是谷歌算法的因素，但排名在前的页面大多在域名或页面URL中包含关键词。即使它不是谷歌的计算因素，也肯定是一些小搜索引擎的计算因素。但最好不要为了放关键词而把目录名文件名弄得很长、包含过多的单词，否则肯定被搜索引擎视为作弊。其次，在URL、目录名、文件名中，单词之间最好用连词符，这是IT规范。连词符会被当作空格处理，看起来整洁，在Google中也有良好表现。不要用下划线，若在目录名和文件名中放上中文字或空格，这样的URL出现在浏览器地址栏的时候，都会变成一些编码字符。虽然搜索引擎可以辨识，但不雅观。大小写：URL中最好统一全部使用小写字母。大多数网站基于Unix/Linux服务器，后者对大小写字母敏感。小写字母便于人识别和键入。

　　1.2链接锚文本优化锚文本可以与链接地址的实际内容相关，也可以不相关。因此，Google bombing就利用锚文本作弊。但从2007年1月起，Google更新了其算法，减少了Google bombs的影响。

　　目标文本通常与源页面相关。搜索引擎的目标是提供很相关的搜索结果，所以锚文本在搜索引擎算法中的权重很高。因此锚文本应该描述目标页面的内容，避免使用“click here”链接。

　　1.3网站导航与内部链接优化网站导航的目的在于引导用户方便地访问网站内容，告诉浏览者网站的主要内容和功能，告诉浏览者所在网站的位置，告诉浏览者访问过的页面(链接为紫色)。网站导航是评价网站专业度、可用度的重要指标。网站导航链接是搜索引擎蜘蛛向下爬行的重要线路，也是保证网站频道之间互通的桥梁，因此导航结构要清晰明了，超链接要用文本链接，尽量使用文字导航(文字链接)。

　　站内链接的优化也是非常重要的。基于相似内容的相互链接应该在网站内分享PR，以实现网站PR的传递和流动。具体策略是让首页PR最高，栏目页次之，内容页再次；其次，网站不需要使其他网页黯然失色的某个明星网页，如果发现网站里面有一页确实吸引大部分流量，那么就应该把该页的PR通过链接分散到其他网页；第三，若用户在浏览完一篇文章后，文章内容结尾处提供了相关文章，很可能通过相关文章进行深入挖掘，这种方式可以使用户达到最大的满意度。但要注意网页离首页不能超过三个层次；最后可以通过网页链接影响PR值的传递，使某一页或重要页面PR值和重要性升高。内部链接可用链接的nofollow控制权重分布，若在链接放上nofollow，可以主动控制链接权重及PR在网站中的分布。

　　1.4图像链接的Alt描述优化Alt描述是在图像装载前在图像位置上显示的文本。其正常用法是在浏览器不能显示图像时为浏览者显示该文字。利用锚文本去显示关键词是一种作弊手段，曾被滥用，被植入长串关键词列表，蜘蛛不理会它们或甚至惩罚这种滥用。

　　1.5使用反向链接对搜索引擎尤其对Google而言，决定网站排名的关键因素是外部有多少高质量的链接指向这个网站。链接流行度(Link Popularity)是评价Web知名度的基本指标，基于外部链接数目为页面的赋值。流行度排名越高，即反向链接数量越多、质量越高，说明站点越有价值，网站流行度越高。链接流行度不是本网站所能控制的，但可用反向链接策略来提高链接流行度。

　　各种搜索引擎的流行度算法是不同的，著名的有PageRank、TrustRank、Hilltop。因此使用反向链接除了追求PageRank外，还要聚焦于权威性链接和从专家页面获得链接。

　　获取反向链接的方法很多，比如向著名搜索引擎目录如Yahoo和DMOZ提交(有助于蜘蛛发现)、专家链接诱饵、与主题相关的网站建立互惠链接(友情链接)、网络广告、站点合作等等。当然其关键是网站的质量要高，有规律地更新内容，提供有价值的信息，其它网站管理员发现它有价值，就会主动进行链接，这都有助于提高网站的排名。一般而言，大多数SEO公司将推荐应该寻求链接的网站类型，如组织结构的网站、专业社区网站等。

　　1.6动态链接优化动态页面的链接是动态产生的，在返回页面内容之前，动态脚本需要一些信息，如会话标识或字符串等。动态网站中有模板，内容一般存放于数据库中。要浏览页面时，模板调用数据库中的内容，参数被添加到URL上，这种复合型URL告诉了模板要装载的具体内容。浏览者在动态网站中通过使用查询字符串发现信息，这种查询字符串被键入表单中或被预先编码在主页上的链接中。

　　但是蜘蛛不清楚如何使用查询功能，若蜘蛛用没有查询字符串的不完整向服务器提交，服务器会要求信息完整地址，这是蜘蛛不能理解的，从而可能陷入了一种死循环中。因此需要把这些有价值的内容转换成随蜘蛛可见的形态。解决这个问题有两种解决方案：

　　一是建立静态网关页面，连接网站中的网页。确保链接地址完整，不需要临时产生，即不包含?符号，在需要时，服务器能转换这些静态链接以便蜘蛛不用回答问题就能直接访问动态页面。这种网关页面要有丰富的文本，以免被蜘蛛忽视。这适合于动态页面较少的情形。

    二是对系统做技术维护，使服务器能应对蜘蛛的访问，把“?”用其它符号如“/”代换。此法的实施依赖于Web服务器的种类和集成数据库和Web网站的技术：Apache有一个特制的重写模块，允许把包含查询字符串的URL转换形成搜索引擎能跟踪的URL。Active Server Pages：大多数搜索引擎能检索.asp页面，若URL中不含问号。XQASP提供的一个产品能自动地用“/”代替URL中的问号。

　　2结束语

　　在实际中以上六种链接优化应综合、合理使用，以提高网站的排名。尤其是建立反向链接要谨慎。随着互联网的发展，搜索引擎调整算法的频率越来越快，垃圾页面可以钻营的空间自然也就越来越少。基于这种考虑，那种号称能迅速让网站获得成百上千链接的自动处理方案应该被淘汰，这类链接来自链接养殖场(link farm)，这是所有搜索引擎打击的对象。（来源：《价值工程》杂志 编选：中国电子商务研究中心）

    细分网站流量变化的背后（三）：自然搜索流量(SEO流量)

　　自然搜索流量是指来自搜索引擎的非付费流量，也可以理解为SEO流量。因为现在几乎所有的网站都很在对自然搜索流量进行优化，所以自然搜索流量也变的不那么自然了。网站通过对关键词，页面结构，内容撰写，链接与锚点的调整等手段，可以影响自然搜索流量的变化。 下面我们来分析下影响自然搜索流量变化的几个原因。

　　1、网站收录量

　　网站页面被搜索引擎的收录数量是影响自然搜索流量的第一个原因。收录量的多少会影响网站获得的流量。但这里有一个二八原则。大部分页面的收录量变化不会对网站流量造成显著变化。通常只有很少一部分关键页面的变化才会对流量造成影响。但即使这样网站收录量变化仍然是我们需要关注的一个原因。

　　场景分析：当网站在搜索引擎的收录量发生变化时，我们看到最直观的变化就是关键词的数量变化，带来流量的关键词数量变少了，但流量本身的波动可能并不大。而当收录量开始增加时也同样如此。收录量作为获得搜索流量的一个门槛，短期不会对流量造成明显影响，但长期来看还是需要我们关注的。

　　2、标题描述优化

　　标题和描述的优化是影响自然搜索流量的第二个原因。这和SEM的创意优化很像，都是通过对搜索结果中标题和描述内容的优化来吸引访客眼球，通过提高点击率来增加流量。与SEM不同的是，自然搜索中对标题和描述的修改没有SEM那么立竿见影。往往会有一定时间的延迟。

　　场景分析：这里的情况和SEM的创意优化很像。不同的是我们通过修改页面中的meta标签来调整网站在搜索结果中的呈现。单一页面标题和描述的修改同样不会立刻带来流量的显著变化，因为一个词带来的总流量是有限的。但当我们统一修改某一频道或一类页面的标题和描述模板时，肯定会对网站流量造成影响。

　　3、排名与外链

　　排名与外链是影响自然搜索流量的第三个原因。也是最主要的两个原因。排名的变化直接影响流量的变化。第一页与第二页的流量有着天壤之别。而外链则是影响排名最主要的一个因素。排名对流量的影响是即时的，外链对流量的影响是长远的。

　　场景分析：网站关键词排名下降意味着什么，我想不用说大家也都知道。这也是为什么SEO们要努力将关键词做到第一页甚至前三名的原因。访客从上致下浏览网页，没有好的排名就意味着访客在没有看到你之前就离开了。外链则是影响排名最主要的因素。当看到SEO的外链专员开始广泛交换和购买外链时，我们应该在流量日记里记录下来。并在未来开始关注流量的变化。

　　4、竞争对手

　　有人的地方就有江湖，有流量的地方就有竞争。对于自然搜索流量也一样。热门搜索关键词是每个网站都关注的地方。在我们不断优化网站，购买外链，提高排名时，竞争对手也没有闲着。所以，竞争对手的动作和优化策略也是影响自然搜索流量变化的第四个原因。

　　场景分析：当我们搜索关键词时，会向后看到第几页?多半都会在第一页解决问题。所以，当我们的关键词被竞争对手挤出第一页时，流量也一定会发生显著的变化。对于流量下降明显的热门关键词对半我们要对比下排名的历史记录。

　　5、网站内部调整

　　什么是网站内部调整?最简单的介绍就是改版。对于搜索引擎来说，改版是网站最大也是最混乱的一次内部调整。搜索引擎需要重新来认识这个网站的结构和内容。所以，网站内部调整是影响自然搜索流量的第五个原因。

　　场景分析：每次改版对于SEO来说都是痛苦的，因为他意味着太多的改变。对于搜索引擎也是一样。搜索引擎需要重新收录新页面，这个过程会同时影响到前面介绍的收录量，标题和描述优化，和排名。

　　6、服务器状态

　　服务器状态是影响自然搜索流量的第六个原因。网站的所有页面都保持在服务器里，如果服务器在蜘蛛访问运行不稳定，或者直接宕机。那么一定会影响搜索引擎对页面的收录。并且进一步影响排名或流量。

　　场景分析：我们会经常访问一个不稳定的网站吗?不会的。蜘蛛也一样。当服务器状态不稳定时，蜘蛛就会停止对网站的抓取。并且对于搜索引擎来说，为了保证访客的搜索体验，也不会给一个不稳定的网站很高的排名。而收录，排名都讲直接影响网站的流量。

　　7、SEM策略

　　SEM策略是影响自然搜索流量的第七个原因。SEM策略也会影响SEO的流量变化吗?是的。在搜索引擎流量中，SEM流量和SEO流量有着密不可分的联系。他们既有相同的变化趋势，也会相互争夺流量。

　　场景分析：对于同一个关键词，SEM广告的排名一定会高于SEO的排名。这种情况下，SEM的广告就会抢走本来属于SEO的流量。造成SEO的流量减少。而当SEM停止投放这个关键词时，SEO的流量又会增长。

　　A、自然搜索品牌词流量

　　自然搜索品牌词是自然搜索流量的一个子集，自然搜索品牌词与付费搜索品牌词的定义是一样的，这里我们也建议两者使用统一的标准。便于两者的对比和分析。

　　1、SEM品牌词策略

　　SEM品牌词策略直接影响SEO品牌词的流量变化。对于真正的品牌词我们也许不用购买。但对于品牌词的扩展，错别字和缩写等等情况。则必须使用SEM来获得好的排名。所以一旦我们对这些词进行竞价，就会影响SEO品牌词的流量。

　　场景分析：此处场景与SEM策略类似。

　　2、品牌广告

　　品牌广告在这里也会影响SEO品牌词。情形和付费搜索品牌词类似。访客通过搜索引擎寻找网站时，不会100%的点击付费广告，同样也会点击下面的自然搜索结果。而且这也是最自然的一种情况。所以，强大的品牌广告除了会影响直接流量，付费搜索品牌词之外，还会影响到自然搜索品牌词。

　　场景分析：此处场景与付费搜索品牌词类似。

　　3、软文，新闻

　　软文，新闻同样也会造成SEO品牌词的流量变化。与付费搜索品牌词一样。访问者在软文中找不到网站入口时，会通过搜索引擎搜索网站名称或品牌词。在搜索结果中访客也会同时点击自然搜索结果。造成SEO品牌词流量变化。

　　场景分析：此处场景与付费搜索流量中的软文，新闻类似。

　　B、自然搜索非品牌词流量

　　自然搜索非品牌词是自然搜索流量的另一个子集，排除自然搜索品牌词，剩下的就是自然搜索非品牌词，与付费搜索非品牌词一样，自然搜索非品牌词也包括很多的子集。并且这些子集要多于付费搜索非品牌词的子集。而且更加广泛，更加没有规律。这里，我们将这些子集都归为非品牌词来统一分析。

　　1、竞争对手

　　竞争对手在非品牌词上的变化是造成自然流量流量变化的一个原因。情形和自然搜索品牌词类似。这里我认为付费搜索非品牌词对自然搜索非品牌词的影响要小于品牌词的情况。但实际情况远比想的要复杂的多。

　　场景分析：此处场景与自然搜索品牌词类似。

　　2、热点事件

　　与付费非品牌词类似，热点事件也是造成自然搜索非品牌词变化的第二个原因。访问者在搜索特定关键词时，可能会点击付费结果，也可能点击自然搜索结果。所以，当有热点事件发生时，针对的付费与免费的关键词都应该会有变化。

　　场景分析：此处场景与付费搜索流量非品牌词的热点事件类似。